Les propriétaires de site Web se demandent souvent pourquoi ils n'ont pas plus de trafic sur leurs sites web et me contactent pour me demander pourquoi ils n'ont pas plus de visiteurs sur leur site. La réponse à cette question est très simple : un site web statique est tout simplement ignoré par les moteurs de recherche!
En effet, les moteurs de recherche, et plus spécialement Google, répertorient les sites web selon la pertinence, et l'abondance de contenu susceptibles d'intéresser les utilisateurs. Les sites Web dont le contenu n'est pas mis à jour régulièrement seront simplement tout simplement ignorés ou déclassés au profit de site web dont le contenu fournira des réponses pertinentes aux requêtes des internautes.
Les moteurs de recherche ont des programmes qui parcourent le Web afin d'analyser les sites web basés sur une grande variété de facteurs. Ces programmes informatiques sont souvent appelés ''Web bots'' ou ''Web crawlers''. Un de ces facteurs déterminants pour qu'un ''bot'' d'indexation apprécie un site web est la qualité de son contenu (sémantique), le type de contenu (texte, images, vidéo) et la fréquence des mises à jour de ce contenu. En mettant à jour votre site fréquemment, vous signalez au ''bot'' que votre site est dynamique, qu’il est en mouvement, en évolution constante, qu'il est intéressant pour les utilisateurs et qu'il mérite qu'on le leur présente.
Pensez-y , quel site web préfériez-vous visiter? Un site web qui est mis à jour avec du nouveau contenu toutes les semaines ou un site web qui est actualisé une fois par année? La réponse est assez évidente! Imaginez si votre journal préféré contenait toujours les mêmes nouvelles, l'achèteriez-vous? C’est donc dire que si le site web de votre concurrent est mise à jour en permanence avec de nouveaux produits, des promotions, des articles pertinents et que le vôtre ne l'est pas, il est fort probable que votre site web n'apparaisse pas dans les 10 premiers résultats de recherche d'un moteur de recherche. Et votre présence ou votre absence dans les premiers résultats des moteurs de recherche signifie du trafic ou pas de trafic sur votre site web.
L'autre raison majeure pour laquelle il est important de mettre votre site web à jour fréquemment est qu'un site web régulièrement mis à jour favorise le retour des visiteurs sur votre site. Le web est un espace immense et le choix est grand. Néamoins, les gens qui savent que votre site web est un endroit où le contenu y est fréquemment renouvelé seront et où ils peuvent s'informer sur un sujet qui les intéressent seront plus fidèles. Par exemple, si vous êtes marchand de sacs à main griffés pour dames et que vous postez régulièrement de nouveaux articles sur les nouvelles tendances à la mode et de nouvelles photos de sacs à main, vous aurez certainement un avantage sur un autre marchand de sacs à main dont le site web ne contient que les modèles de l’an passé! Si un visiteur connaît les deux sites web, il sera beaucoup plus susceptible de revenir visiter le vôtre plus souvent.
Vous avez donc tout à gagner en signifiant aux moteurs de recherche et à vos visiteurs que votre site web est important pour vous et que vous méritez qu'il soit bien référencé et qu’il soit consulté par un maximum de gens!
Par Pascal Racine, SEO, SEM et Wemestre
Stratégies de marketing sur internet
